Какую рекламу лучше использовать. Лучшие бесплатные способы рекламы. Как рекламироваться бесплатно и эффективно? Как оценить эффективность рекламы

Одним из основных методов продвижения и развития бизнеса является реклама. Ежегодно, отечественные предприниматели вкладывают сотни миллиардов рублей в рекламу своих компаний. На сегодняшний день существуют десятки различных методов рекламы. Каждой из методик свойственны уникальные показатели эффективности и другие особенности. В данной статье мы предлагаем обсудить вопрос о том, какая реклама самая эффективная (статистика результативности продаж) и другие нюансы, связанные с успешным продвижением бизнеса.

В реальном мире для реального бизнеса альтернативы рекламе не существует

Разновидности современной рекламы

В современных рыночных условиях, каждому предпринимателю доступны различные методы подачи информации о своей компании и изготовляющихся продуктах. Перед тем как приступить к разработке рекламной стратегии, необходимо тщательно изучить все доступные варианты и узнать об их особенностях. Данные действия позволяют узнать об эффективности выбранного инструмента в конкретной сфере предпринимательства. Большая часть рекламы имеет коммерческий характер. Данный вид рекламных материалов направлен на привлечение потребительского внимания к конкретному товару или услуге. Помимо этого, существуют рекламные материалы, имеющие политическую и социальную направленность.

Все виды рекламных объявлений можно разделить на три отдельных группы, которые различаются методом подачи информации. К первой категории относится наружная реклама. Данный инструмент включает в себя вывески возле магазинов, указатели, щиты и надписи на общественном транспорте. Во вторую группу входят средства массовой информации. Реклама через печатные издания, радиостанции и телевизионные каналы обладает уникальной и неповторимой спецификой. К последней категории относятся инструменты, использующиеся для размещения объявлений. Это могут быть гиперссылки, баннеры и другие популярные методы.

Роль рекламных продуктов в продвижении бизнеса

Многие новички в сфере коммерции часто недооценивают влияние рекламы на объемы продаж. Использование данного инструмента позволяет не только распространить ключевые сведения о созданной компании, но и создать правильный имидж. Грамотная маркетинговая стратегия позволяет создать образ надежной и ответственной организации с высокой платежеспособностью. Проведение глубокого маркетингового анализа с учетом специфики выбранной сферы деятельности позволяет определить эффективность конкретных инструментов, что используются при раскрутке бизнеса. Подобные исследования позволяют узнать о том, как выглядит компания в глазах потребителей.

Многие представители малого бизнеса ошибочно считают, что реклама лишь увеличивает статью затрат. По мнению многих новичков, привлечь новых клиентов можно при помощи сарафанного радио. Важно понимать, что отказ от использования рекламы во многом замедляет все хозяйственные процессы . Бизнесмены, отказавшиеся от этого инструмента, сталкиваются со сложностью выхода на рынок. Новичкам в коммерческой сфере рекомендуется выбирать те методы рекламы, что не окажут сильного влияния на бюджет. Главная задача выбранных инструментов заключается в повышении уровня узнаваемости конкретного бренда.

Какая реклама считается наиболее эффективной

Первостепенной задачей предпринимателя является изучение всех доступных рекламных инструментов. Во время проведения маркетингового анализа необходимо уделить повышенное внимание эффективности конкретных методов продвижения компании. Для этого используются различные статистические показатели. Ниже, мы предлагаем рассмотреть эффективность самых популярных методов рекламы.

Грамотная реклама обеспечивает результат

Печатная продукция

Объявления, размещенные в газетах и журналах, являются ярким примером классической рекламы. Среди ключевых особенностей этого инструмента следует выделить возможность взаимодействия с платежеспособной аудитории. Главным достоинством этого варианта является хорошее восприятие и запоминаемость текста рекламных блоков. По мнению маркетологов, уровень эффективности подобных объявлений составляет около трех с половиной процентов. При составлении расчета эффективности необходимо учитывать популярность выбранного издания и охват рынка.

Реклама в СМИ (радио, телевидение)

Распространение объявлений при помощи телевидения позволяет взаимодействовать с максимально широким кругом потребительской аудитории. Однако многие эксперты часто сомневаются в эффективности этого инструмента для отдельных видов бизнеса. Согласно социологическим опросам, более восьмидесяти процентов телезрителей переключают канал после начала рекламного блока. По словам опрошенных людей, данное поведение объясняется своеобразным рефлексом. Основываясь на вышесказанном можно сделать логичное предположение, что более высокой эффективностью обладают те материалы, что размещены в начале и конце блока.

Результативность этого метода зависит от количества демонстраций записанного ролика и уровня рекламного шума. Помимо этого, следует учитывать популярность телеканала, с которым подписан контракт и уровень зрительской аудитории. Грамотно разработанные рекламные материалы позволяют увеличить уровень продаж до семидесяти процентов. Данный показатель достигается за счет яркого и красочного содержания рекламы.

Реклама на радиостанциях отличается от телевизионного варианта своей эффективностью . Низкая эффективность этого варианта объясняется тем, что количество слушателей радиоэфиров в несколько раз меньше количества зрителей телевизионных проектов. Как правило, люди слушают радио в собственном автомобиле или во время работы. Реклама на местных радиостанциях демонстрирует высокую эффективность лишь для малого бизнеса. Вещание подобных радиостанций часто транслируют в крупных торговых центрах. Согласно статистике, более сорока процентов слушателей эфира остаются на конкретной волне во время включения рекламного блока. Недостатком этого инструмента является низкий уровень информативности и сложность усвоения сведений.

Контекстная реклама

Крупные поисковые ресурсы используют методику контекстной рекламы . Отличительной чертой этого инструмента является тематическая связь между демонстрируемым объявлением и пользовательскими запросами. Согласно статистическим данным, большинство отечественных предпринимателей используют этот инструмент для раскрутки своего бизнеса в сети интернет. Стоимость демонстрации созданных объявлений зависит от множества различных факторов, включая количество показов. Минимальная стоимость одного перехода по размещенной ссылке составляет около тридцати копеек.

Контекстная реклама показывается лишь на тех ресурсах, содержание которых тесно взаимосвязано с тематикой объявления. Согласно последним данным исследователей, эффективность этого инструмента составляет более сорока четырех процентов. Это означает, что около половины людей, перешедших по размещенной ссылке, выполнит целевое действие.

Интернет - самый динамичный сегмент рекламного рынка

Социальные сети

Интернет является одной из самых эффективных платформ, предназначенных для раскрутки и продвижения бизнеса. Среди преимуществ рекламы в интернете следует выделить:

Низкую стоимость.
Возможность своевременно изменить содержание объявления.
Возможность расширить проект до международного масштаба.

Также следует отметить, что реклама в интернете вызывает меньше раздражения у пользователей. Благодаря этому фактору увеличиваются шансы, что размещенная реклама охватит большое количество потенциальных клиентов. Самая эффективная реклама в интернете – это реклама в социальных сетях. Согласно статистике, данный показатель ежегодно увеличивается на шестнадцать процентов. Это объясняется тем, что многие предприниматели активно используют данные платформы с коммерческой целью. В две тысячи восемнадцатом году, размер вложений в рекламу в социальных сетях достиг отметки в двести миллиардов долларов.

На сегодняшний день существует три популярных платформы. Первой платформой является социальная сеть «Вконтакте». Размер суточной аудитории этого ресурса превышает отметку в тридцать миллионов русскоязычных пользователей. Одной из ключевых особенностей этой социальной сети является возможность ознакомления со статистикой продвижения компании. Здесь следует отметить, что данная социальная сеть привлекает к себе молодых пользователей, чей возраст варьируется от восемнадцати до двадцати пяти лет. Это означает, что на данном ресурсе более выгодно размещать рекламные материалы, ориентированные на молодежную аудиторию.

Второй популярной платформой является «Инстаграм». Как правило, это социальная сеть используется для продвижения новых продуктов от популярных брендов. За последний год, уровень денежного оборота на этой платформе достиг показателя в 2,8 миллиарда долларов. Следует отметить, что этот показатель регулярно увеличивается, благодаря привлечению новых пользователей и внедрению новых инструментов. При размещении объявлений, рекламодатели могут указать пол, возраст и месторасположение пользователей, которым будут показаны соответствующие публикации. Третьей популярной платформой является социальная сеть «Facebook». Показатель эффективности рекламы в «фейсбуке» достигает семидесяти процентов. Увеличить этот показатель можно при одновременном размещении объявлений в «фейсбуке» и «инстаграме».

Поисковые продвижения в сети Интернет

SEO – один из самых лучших методов для продвижения электронного бизнеса . Согласно статистическим данным, эффективность этого инструмента достигает двадцати процентов. Достигнуть подобного показателя можно, лишь изучив основы поисковой оптимизации и секреты эффективной контекстной рекламы. Связка из этих инструментов позволяет добиться значительного увеличения объемов реализации.

По мнению многих экспертов в сфере интернет-бизнеса, использование этого инструмента оправданно в том случае, когда рекламодатель прикладывает все силы для того, чтобы попасть в топ-список рейтинга поисковых систем. Добиться такого результата можно лишь при наличии качественного уникального контента.

Реклама – это часть маркетинга, в рамках которого проводится оплаченное компанией распространение коммерческой информации с целью привлечения потенциальных покупателей к объекту рекламирования

Иные виды рекламы

Все рекламные материалы можно разделить на две отдельные группы. К первой группе относятся классические виды рекламы в виде билбордов и рекламных щитов. Эффективная наружная реклама позволяет привлечь внимание около семидесяти процентов людей, проходящих мимо вывески. Примерно шестьдесят процентов от этого количества людей обращают внимание на содержание объявления. К классическим видам рекламы можно отнести объявления на автомобилях, листовки и вывески возле магазинов.

Баннерные ссылки.
Вирусные видеоролики.
Заказные статьи и отзывы.

По каким критериям оценивать наиболее подходящую рекламу для бизнеса

Для оценки эффективности рекламы используется два основных показателя. Первый показатель демонстрирует объем денежных средств, полученных за счет выбранного инструмента продвижения продукции на рынке. Второй показатель демонстрирует величину коммуникативных составляющих рекламной кампании. Данный показатель используется для отображения точности передачи информации. Уровень эффективности объявлений зависит от следующих факторов:

Величина бюджета.
Стратегия продвижения.
Параметры.

Помимо этого, существует ряд факторов, не поддающихся контролю. Среди них следует выделить особенности аудитории и нормы законодательства, установленные для конкретного направления бизнеса. В случае с малым бизнесом, эффективность рекламы оценивается уровнем материальной отдачи.

Комплексный анализ

При проведении глубокого анализа оценивается эффективность работы конкретной компании. По мнению экспертов, бюджетные методы рекламы имеют низкую эффективность. В качестве примера сравним рекламу по телевизору и раздачу листовок. Первый инструмент позволяет охватить многомиллионную аудиторию и привлечь большое количество клиентов. При раздаче листовок, охват аудитории достигнет отметки в несколько тысяч человек. Однако большая часть людей, получивших листовку, выбросят ее в ближайшую мусорную корзину.

Самым дорогим инструментом в рассматриваемой сфере является телевизионная реклама. Однако данный инструмент постепенно теряет свою актуальность. Это объясняется тем, что многие рекламодатели стараются применять как можно больше электронных инструментов, позволяющих значительно снизить расходы. Помимо этого, реклама в интернете позволяет взаимодействовать исключительно с целевой аудиторией.

Комплексный анализ, проведенный исследователями, позволил выявить, что лучше всего работает реклама в интернете. Эффективность виртуальных объявлений ежегодно увеличивается на двадцать пять процентов. При проведении комплексного анализа учитывались особенности многих направлений предпринимательства и факторы, оказывающие непосредственное влияние на результативность бизнеса.

Самая эффективная реклама – дружеская рекомендация

Бюджетные рекламные услуги для малого бизнеса

Представители малого бизнеса также нуждаются в качественных рекламных услугах для своей компании. Многие маркетологи говорят о том, что вкладывать деньги в рекламу необходимо с первого дня создания компании. Такой подход к созданию имиджа позволяет увеличить уровень узнаваемости компании и создать положительный образ бренда. При выборе конкретных инструментов необходимо учитывать не только статистические данные, но и особенности выбранной сферы деятельност и. Многие популярные виды рекламы требуют вложения крупной суммы денежных средств.

Предприниматели, испытывающие финансовые сложности, могут воспользоваться бюджетными инструментами. Одним из таких инструментов являются листовки. Качественная цветная листовка, содержащая интригующий заголовок, интересный текст и яркую картинку позволит привлечь внимание многих людей, получивших буклет. Распространять такие материалы лучше всего на улицах с высоким трафиком. Помимо этого, многие маркетологи рекомендуют использовать телемаркетинг. Этот метод раскрутки бизнеса имеет множество достоинств и недостатков, которые следует изучить перед началом использования.

Реклама формирует массовое сознание и диктует потребителям стиль жизни. Ее роль выросла еще больше с возникновением общества потребителя. Какие главные секреты эффективной рекламы? На что стоит обратить внимание? Как максимально результативно донести информацию к потребителю и увеличить продажи? Давайте окунемся прямо здесь и сейчас во все тонкости и выясним главные аспекты эффективной рекламы!

3 главных правила подбора самой эффективной рекламы

Правило №1 . Цель — увеличение клиентского потока и продаж

1) Наличие проблемы. Главная задача — получить внимание целевой аудитории ЦА), заставить ее прислушаться и присмотреться к вашему предложению. В начале нужно показать наличие проблемы у ЦА, требующей решения.

Примеры:

Вы готовы начать худеть уже сегодня?
Как выбраться из долговой ямы и разбогатеть?
Как в 63 года выглядеть на 43?

2) Решение проблемы. Внимание целевой аудитории привлечено — дальше следует показать ей решение проблемы. Это будет продолжением вашего рекламного предложения.

Примеры:

Новая добавка гарантирует снижение веса до 7 кг. в месяц.
Нужно носить в кошельке магический амулет на удачу и богатство.
Крем способствует предупреждению морщин путем обогащения кожи широким спектром витаминов, микроэлементов и аминокислот.

Потенциальный клиент получил ответ на свой вопрос, но не решается на принятие решения. Это могут быть разные причины: сравнить с другими предложениями, хочет обдумать, сохранит в закладки. Далее нужен толчок, который приведет его именно к вам.

3) Уникальное предложение. На этом этапе вам следует ответить на вопросы: почему клиент должен выбрать именно вас? Чем ваше предложение выгодно отличается от предложения конкурентов? Сформируйте эти ответы в своем предложении. Ваша уникальность — это главная изюминка эффективной рекламы. Клиент практически готов к совершению действия, но ему нужен еще один толчок.

Примеры:

Натуральный состав: витамины группы В активизируют обменные процессы и снижают аппетит.
Амулет, согласно ритуалу, основанному на силе молитвы, изготавливается и привязывается на конкретного человека, на его имя.
В нашей косметике мы отдаем предпочтение только натуральным компонентам. Прежде чем выйти в продажу наша косметика проходит дерматологический контроль.

4) Ограничение. Не оставляйте шансов на раздумье! Выбирайте временное либо количественное ограничение. Ваш потенциальный клиент обязательно захочет успеть попасть в число счастливчиков. Главное задание ограничения — заставить клиента действовать быстрее.

Примеры:

Первые 100 упаковок со скидкой -50%. На складе осталось 7 товаров по акции.
Только до 31 декабря: акция 20% скидка и доставка в подарок!
Первым 12 покупателям +50 мл. крема в подарок.

5) Призыв к действию. Последний штрих успешной рекламы — призыв к необходимому действию.

Примеры:

Успей заказать сейчас, чтобы почувствовать обновление. Жми (кнопка “Заказать”)
Нажми сюда и оформи заказ сейчас
Только сегодня вы сможете заказать крем со скидкой 43% и получить подарок. Торопитесь! Количество товаров ограничено.

Одна и та же рекламная кампания может принести разные результаты в различных отраслях и в неодинаковых по масштабу проектах. Тем не менее, эти общие правила можно всегда применять и они дадут максимальный результат. Будьте смелее — тестируйте рекламные тексты или макеты — проверяйте свои гипотезы, масштабируйте и выходите в плюс.

Как оценить эффективность рекламной кампании?

Для анализа можно использовать некоторые способы:

Способ 1. Выяснить у клиента как он о вас узнал. Плюсы: этот способ не требует никаких затрат. Минусы: клиент может сказать неправду, может забыть откуда именно о вас узнал, такой вопрос может отпугнуть клиента.

Способ 2. Использовать разные email и телефонные номера. Можно завести несколько телефонных номеров и несколько контактных е-мейлов и использовать их в разных видах рекламных кампаний. Таким образом, самой эффективной кампанией будет, та, по которой будет зафиксировано наибольшее количество продаж.

Способ 3. Использовать уникальные коды. К своему рекламному предложению вы можете добавить уникальный код (к примеру, промокод со скидкой). Благодаря этому способу можно точно подсчитать количество конверсий и объем продаж.

Способ 4. Utm-метки . Если Вы делаете рекламу в Интернете, то каждый рекламный источник нужно помечать utm-метками. Для этого воспользуйтесь Компоновщиком url от Google , например. Теперь размещая рекламные ссылки в Интернете Вы будете четко видеть в Google Analytics откуда был переход и сколько было заказов.

Способ 5. IP-телефония . В случае, если бОльшая часть Ваших Клиентов Вам звонит, а не оставляет заявку на сайте, то оптимальным вариантом было бы внедрить IP-телефонию, либо сервис для коллтрекинга, например, Ringostat .

Если кратко, то в зависимости от того, откуда пришел человек к Вам на сайт, ему будут показаны разные номера телефонов. Соответственно, в зависимости от того по какому номеру будут больше звонить, можно выяснить наиболее эффективный источник рекламы.

P.S. Все способы можно комбинировать друг с другом.

Вы наверняка слышали не один десяток мифов по поводу эффективности рекламы, предлагаю развеять их немедленно.

1 Миф первый. «Реклама не работает. Зачем инвестировать в нее деньги?»

Реклама работает. Конечно, использование старых методов или неправильное определение вида рекламной кампании для конкретного бизнеса — не смогут принести желательного количества клиентов. Но достаточно будет определить эффективные продающие фишки и это существенно повысит эффективность.

2 Миф второй. «На рекламу нужно много денег»

Но! С минимальным бюджетом вы можете использовать рекламу прямого отклика, проверять эффективность различных недорогих рекламных источников. Например, sms или viber-рассылка, email-маркетинг, таргетированную рекламу в соц. сетях можно запустить с бюджетом от 3 долл. в день и т.д.

3 Миф третий. «Чем чаще и дольше демонстрируется реклама, тем она эффективнее»

Действительно в рекламной кампании важна ее длительность и последовательность. Принцип “чаще-лучше” приводит к перерасходу рекламного бюджета в надежде на увеличение продаж. В большинстве случаев — ожидаемого результата нет.

Стоит учитывать другие более важные факторы, которые влияют на успех рекламной кампании. Например, востребованность и качество продукта, качество самого рекламного предложения. Следует провести комплексный анализ рекламы и только потом принимать решение о частоте и длительности ее показов.

Рекламная индустрия удивляет все больше и больше. Роскошная, увлекающая и самая дорогая реклама вызывает у нас восхищение. Самым дорогим рекламным роликом в истории считается реклама казино МСЕ (Melco Crown Entertainment). Впечатляющая стоимость 70 млн. долларов! На съемки были приглашены голливудские актеры — Леонардо ДиКаприо, Брэд Питт, Роберт де Ниро и Мартин Скорсезе. Так, компания прорекламировала свой филиал в городе Макао, где по замыслу MCE будет находиться азиатский Лас-Вегас.

Плюсы и минусы разных видов рекламы

Наружная реклама на улицах

Эффективность наружной рекламы определяется передачей информации в фоновом режиме. Существуют такие формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек:

Плюсы:

Большой охват аудитории: возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе;
узнаваемость/престиж;
ненавязчивость — “мелькание на фоне”;
креатив;
для спецпредложений и товаров массового продвижения — оптимальный вариант;
возможна низкая цена.

Минусы:

трудности на стартовом этапе;
конкуренция;
неточность таргетирования;
короткий контакт с целевой аудиторией.

Печатная реклама

Можно выделить следующие виды печатных СМИ:

Газеты, журналы.
Флаеры и брошюры.
Календари.
Плакаты.
Визитные карточки.
Каталоги и справочники.

Плюсы:

Охват отдельных сегментов аудитории.
Управление репутацией.
Время воздействия.
Ненавязчивость.
Тематичность.
Контроль бюджета.

Минусы:

Реклама на ТВ и радио

Телевизионная реклама остается главным средством привлечения внимания аудитории, которая не пользуется Интернетом. И так же как и телевизионная, реклама на радио обеспечивает широкий охват аудитории.

Плюсы:

Минусы:

По прежнему единственным растущим сегментом рынка остается онлайн реклама. Тенденция перетекания рекламных бюджетов продолжает набирать обороты.

Основные сервисы контекстной рекламы:

Яндекс. Директ.
AdWords

Плюсы:

Быстрый запуск.
Эффективный контроль расходов.
Возможность тонко таргетировать аудиторию.
Повышение узнаваемости бренда, компании, продукта, акции.
Статистика.
Минимальный бюджет.

Минусы:

Ограничения по внешнему отображению.
Трудности в самостоятельном запуске.

Реклама в социальных сетях

Плюсы:

Минусы:

Необходимость постоянного контроля и модернизации площадки.
Конкуренция.
Временные ресурсы.

Поисковое продвижение (SEO)

Плюсы:

Минусы:

Обязательное наличие сайта.
Наличие специфических знаний.
Влияние поисковых систем и уровня конкуренции.

Не смотря на то, что офлайн реклама все еще остается востребованной, онлайн реклама все же занимает лидирующие позиции, в связи с возможностью контроля бюджета, настройки таргетирования, безграничных медиа возможностей и детальной и максимально подробной статистике.

Эффективная реклама для разных сфер

Сфера услуг (b2c)

Для торговли (b2c)

Не стоит постоянно использовать одно и то же рекламное предложение, меняйте его хотя бы раз в месяц.

Реклама b2b

Топ 7 самых эффективных ходов в истории рекламы

Филипп Моррис в годы войны был владельцем табачной лавки. Он начал производить сигареты, когда заметил, что солдатам неудобно курить трубки. Так, благодаря идее и рекламе, родилась крупнейшая табачная корпорация в мире.
“Любовь и другие лекарства” — так переименовали книгу Мопассана “Пышка” и она была моментально раскуплена. А когда название изменили на “Как свершилось заклание одной французской проститутки” — тиражи выросли в 10 тысяч раз.
Владимир Ульянов совершил масштабный политический переворот, используя при этом рекламу только в газете.
Всемирно известными мотоциклы “Харлей Девидсон” стали благодаря байкерам, которые получив скидки на услуги компании, сделали тату с фирменным знаком “Харлей”.
В одном из фильмов “бондиады” — “Золотой глаз” засветилась продукция BMW и получила после этого заказы на более чем $300 млн.
Грандиозную рекламу своей стране и валюте сделал Наполеон Бонапарт: он распространил новость, что в одну из 5-франковых монет запечатан банковский чек на миллион франков.
Самый большой рекламный бюджет имеет компания “Кока-Кола” и самый дорогой бренд в мире.

Секрет №1. Заголовок . Первое на что обращает внимание читатель — это мощный заголовок. Заголовок должен цеплять. Главный акцент стоит сделать на том, что вы предлагаете.

Секрет №2. Составьте уникальное торговое предложение . Сосредоточьтесь на уникальности вашего продукта, составьте текст в интересной и интригующей форме, заставьте ощутить потенциального клиента ваш товар в руках. Используйте ограничение (поставьте временные рамки для вашего предложения, ограниченное количество товаров и др.). Объявление обязательно должно содержать призыв к действию — “позвоните сейчас”, “закажите прямо сейчас” и прочие.

Секрет №3. Формула ВИЖД.

В — Внимание
И — Интерес
Ж — Желание
Д — Действие

Сначала мы захватываем внимание читателя, дальше вызываем интерес, после — желание обладать продуктом, услугой, товаром и говорим какие действия нужно выполнить.

Секрет №4. Акцент на выгодах , а не на чертах рекламируемого товара или услуги.

Секрет №5. Гарантия . Если у вашей продукции или услуг есть гарантии — обязательно упоминайте об этом. Гарантии всегда укрепляют доверие к компании.

Секрет №6. Простота заказа.

Секрет №7. Легкость оплаты.

Секрет №8. Экспериментируйте . К сожалению, нет универсального рецепта эффективной рекламы. Все индивидуально для каждого проекта. Экспериментируйте, тестируйте гипотезы, пробуйте новое, анализируйте эффективность и вас обязательно ждет успех.

Главный принцип — быть как можно ближе к вашей аудитории. Человек приобретает и товар, и ценности связанные с этим товаром. Важное правило — ваша идея должна быть проста и понятна каждому и у вас обязательно все получится!

Анна Гриб, SMM специалист

Сегодня я предлагаю рассмотреть один из важнейших аспектов ведения любого бизнеса – рекламу и поговорить о том, какая реклама самая эффективная . Для предпринимателя, особенно начинающего, реклама часто является некой “темной лошадкой”: он не знает, сработает ли она, даст ли желаемый эффект, или, наоборот, обернется только лишними расходами.

В этой статье я буду рассматривать вопрос с точки зрения представителя малого и среднего бизнеса, поскольку крупный бизнес рекламируется по несколько другим критериям, ставя перед рекламной компанией другие задачи.

3 правила подбора самой эффективной рекламы.

Правило 1 . Ваша главная цель – не “попиариться”, а увеличить клиентский поток и продажи. Если крупный бизнес может рекламироваться только для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, стать более популярным, сформировать себе определенный имидж, то для малого бизнеса такой подход не подойдет – реклама будет убыточной, что недопустимо. Самая эффективная реклама для малого бизнеса – это та, которая реально увеличит количество клиентских обращений (посещений, звонков, заходов на сайт и т.д.) и, как следствие, количество продаж.

Правило 2 . Вы должны воспринимать рекламу как инвестицию. А именно – вкладывать деньги в рекламную компанию, сразу просчитывая, когда они к вам вернутся и какой доход принесут. Если по прогнозам ваши доходы от размещения рекламы не перекроют ее стоимость, то такая инвестиция просто бессмысленна. И, наоборот, чем больше вы планируете заработать, благодаря конкретной рекламной компании, тем эффективнее для вас она будет.

Правило 3 . Рассматривайте 3 составляющих эффективной рекламы в комплексе. Самая эффективная реклама должна грамотно сочетать в себе 3 ключевых составляющих:

3. Целевая аудитория.

Если хотя бы одна из этих составляющих будет подобрана неверно, реклама не принесет должного эффекта.

Ну и в заключение еще одно общее правило:

Какая реклама самая эффективная?

Наверняка каждый предприниматель сразу хочет получить ответ на вопрос “Какая реклама самая эффективная?” и вложить деньги именно в нее. Но, увы, уникального ответа здесь не существует. Выбор рекламной компании зависит от целого ряда факторов:

– Целевая аудитория;

Однако, какого бы вида не была реклама, всегда можно выделить ее ключевые особенности, определяющие эффективность. Уже ни для кого не секрет, что главная функция рекламы – влиять на подсознание потенциальных клиентов, побуждая и мотивируя их воспользоваться рекламным предложением. Исходя из этого, можно обозначить те составляющие рекламного предложения, которые наилучшим образом оказывают психологическое влияние на людей. Эти составляющие определены путем многочисленных исследований и анализа эффективности рекламы, поэтому вполне могут служить отправной точкой для разработки рекламного предложения в любом виде, будь то графическая, текстовая или медийная реклама.

Далее я приведу и кратко опишу 5 ключевых моментов, которые должна включать в себя наиболее эффективная реклама, и приведу по каждому из них примеры: в них вы наверняка узнаете рекламные предложения, с которыми сталкиваетесь ежедневно.

5 составляющих эффективной рекламы.

1. Наличие проблемы. Прежде всего, чтобы в принципе привлечь внимание к рекламе, необходимо обозначить проблему. Она даже может носить достаточно негативный характер, поскольку люди подсознательно больше воспринимают негатив, чем позитив. Можно даже определенным образом “приукрасить” проблему, незаметно увеличить ее значимость. В начале рекламы нужно показать, что есть какая-то проблема, требующая решения, и это сразу привлечет внимание тех людей, которым она близка – то есть, как раз вашу целевую аудиторию.

– У вас плохой запах изо рта?

– Устали от постоянных стрессов?

– Вам ? Замучали коллекторы?

Грамотно сформулированная проблема – уже означает, что ваша целевая аудитория обязательно присмотрится/прислушается к вашей рекламе, то есть, как минимум, обратит на нее внимание. Это уже хорошо! Идем дальше…

2. Вариант решения проблемы. Итак, целевая аудитория привлечена, теперь необходимо грамотно ее “обработать”. Она должна получить то, за чем, собственно, и обратила внимание на вашу рекламу, а именно – решение своей проблемы. Это и должно быть продолжением вашего рекламного предложения.

Здравствуйте, уважаемые читатели финансового журнала «сайт»! В данном выпуске мы расскажем о рекламе в Интернете - одной из самых динамично развивающихся отраслей рекламы и неотъемлемой частью успешного бизнеса.

Если Вы хотите начать свое дело, но не знаете, какой бизнес открыть, определиться с выбором Вам помогут . Выбрав свою бизнес-идею, смело приступайте к её реализации.

Одной из важнейших составляющих любого бизнеса является реклама . Недаром ее называют двигателем торговли . Ведь даже самый замечательный товар или услуга не будут пользоваться спросом, если о них не узнают потенциальные покупатели.

Необходимо выделить предлагаемый продукт из множества аналогичных и донести до возможного клиента мысль о необходимости предпочесть именно его .

Выбирая площадку для проведения рекламной компании, никоим образом нельзя упускать Интернет . Ведь благодаря развитию технологий всемирная паутина не только постоянно прирастает новыми пользователями, но и становится все более удобной для рекламодателей.

Именно этот способ продвижения своих товаров или услуг является самым актуальным в наше время . Однако, как и любой инструмент, интернет-реклама позволяет добиваться результатов только при правильном ее использовании.

Из этой статьи вы сможете узнать:

Какие виды рекламы в Интернете существуют и какова их стоимость размещения;
Какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из этих способов продвижения услуг и товаров;
Как правильно провести рекламную компанию в сети, чтобы не потратить впустую вложенные средства.

Итак, начнём!

1. Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы 💻

Интернет-реклама представляет собой все возможные способы размещения рекламных материалов во всемирной сети. Формат этих материалов очень разнообразен – тексты, графика, мультимедийные файлы, а также их сочетания . В результате получается большой набор инструментов, выбор которых зависит от возможностей и целей рекламодателя.

1.1. Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Масштабное развитие всемирной паутины приходится на последнее десятилетие прошлого века, когда одна за одной начали появляться интернет-страницы. Однако реклама на этих площадках долгое время была в зачаточном состоянии. И лишь в течение последних десяти-пятнадцати лет использование Интернета для продвижения каких-либо товаров и услуг приобрело глобальные масштабы .

Причин тому несколько:

С развитием мобильных технологий и все большей пропускной способности существующих каналов связи число людей, пользующихся всемирной паутиной, растет с каждым днем. Также увеличивается и время, которое люди проводят в сети. Из недоступной роскоши пребывание в Интернете превращается в ежедневную, а то и ежечасную потребность.
Торговля с помощью интернет-площадок, если и не вытесняет традиционные способы, то вполне может конкурировать с ними, предлагая при этом новые возможности .
Традиционные средства массовой информации, следуя последним веяниям, все чаще перебираются в пространство всемирной паутины.
Развитие программных средств позволило создавать все более совершенные средства управления рекламой, а также эффективные инструменты для ее анализа и измерения ее результативности.

Хотя многие составляющие интернет-рекламы схожи с традиционными каналами продвижения, все же есть ряд особенностей , связанных в первую очередь с принципом действия всемирной сети. Ведь, в отличие от привычных СМИ, здесь пользователь выступает не только пассивным потребителем предлагаемой информации, но и принимает непосредственное участие во многих процессах.

1.2. Главные особенности рекламы в интернете

Особенность 1. Интерактивность

Когда реклама размещается в прессе, на билбордах или на телевидении, взаимодействие с потребителем является односторонним . В Интернете же реклама стремится вовлечь потенциального клиента в какой-либо процесс .

Пользователь имеет возможность реагировать на размещаемый рекламный материал. Это может быть переход по предлагаемой ссылке, клик на баннер, регистрация или ответ на задаваемый вопрос. То есть интернет-реклама предполагает выполнение ответного действия от пользователя.

Особенность 2. Увеличивающаяся аудитория Интернет пространства

Аудитория всемирной сети постоянно увеличивается , и пока предпосылок к замедлению этого процесса не наблюдается. При этом значительная часть имеющих доступ к Интернету является лакомым куском для рекламодателей, поскольку относится к категории платежеспособных граждан .

Конечно, некоторые социальные и возрастные группы пока не вовлечены в этот процесс. Поэтому компании, для которых они представляют интерес как потенциальные клиенты, вынуждены активно использовать другие каналы рекламы. Однако доля таких рекламодателей в общем числе не слишком велика.

Особенность 3. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Средства анализа рекламных систем позволяют выделять среди огромного множества пользователей именно тех, кто может заинтересоваться конкретным продуктом . Такой процесс получил название таргетинга .

При этом могут выделяться как группы пользователей, ищущих конкретный товар или услугу (прямой таргетинг ), так и те, кто интересуется какими-либо материалами, имеющими косвенную связь с продвигаемой продукцией.

Интернет позволяет выделять свою целевую аудиторию по множеству признаков. Это может быть география проживания, возраст пользователя, круг его интересов, уже совершаемые покупки или имеющееся имущество , к которому необходимы сопутствующие товары.

Таргетинг позволяет отсекать тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя, и таким образом сделать рекламу более эффективной. Ведь если средства тратятся на продвижение продукции тем, кто изначально не является потенциальным клиентом , такая реклама будет пустой тратой денег .

Более подробно мы писали в отдельной статье.

Особенность 4. Возможность точного измерения всех показателей рекламы

Поскольку в Интернете фиксируется практически каждое совершенное пользователем действие, можно отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.

Немаловажно, что этот процесс отличается высокой оперативностью. А это означает возможность быстрого и своевременного реагирования . Рекламодатель может скорректировать проводимую рекламную компанию, отказаться от тех способов, которые не приносят требуемого результата, и увеличить вложения в более эффективные виды рекламы.

2. Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет — 3 основных этапа 📃

Несмотря на все свои отличительные черты, сам алгоритм проведения компании по продвижению чего-либо является общим для любого канала продаж. Его можно разбить на три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Этот этап является одним из важнейших шагов, ведь именно составление четкого образа своих потенциальных клиентов определяет эффективность потраченных на рекламу средств.

Выявление целевой аудитории может проводиться различными способами. Крупные компании заказывают масштабные исследования с многочисленными анкетированиями и опросами. А отдельный предприниматель , не обладающий такими финансовыми и временными ресурсами, просто проводит изучение открытых источников, например, запросы пользователей на отдельных ресурсах или статистику клиентов у конкурента.

В самых простых случаях достаточно просто устроить небольшой мозговой штурм . К примеру , производитель комбинезонов для собак с легкостью может выявить свою целевую аудиторию, просто основываясь на опыте общения с любителями собак.

Определив круг потенциальных покупателей и составив список их потребностей и предпочтений, можно приступать к разработке стратегии продвижения своего продукта.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующим важным шагом является определение того, в каком формате будет проводиться реклама, а также с использованием каких каналов.

Немаловажным является и бюджет, которой выделяется на рекламу. Ведь если средства крайне ограничены, вряд ли можно рассчитывать на большое число рекламных площадок и крупномасштабные действия по привлечению покупателей.

Выбрав общее направление, в котором нужно двигаться, можно осуществлять подбор тех площадок, где будет происходить размещение рекламы, а также создание конкретных материалов, в том числе текстов, баннеров, видеороликов и так далее.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Финальным этапом является запуск самой рекламы . Здесь происходит размещение созданных рекламных материалов, а также последующее отслеживание эффективности их воздействия. При необходимости вносятся корректировки и изменения.

Основные виды привлечения клиентов на товары и услуги в Интернете

3. Виды интернет-рекламы и её стоимость — ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете 💎

Способов продвижения своих товаров или услуг в Интернете существует огромное множество, причем они постоянно эволюционируют. Развитие и появление новых видов интернет-рекламы связано не только с высоким уровнем конкуренции в этой области, но и с усовершенствованием технологий.

Последние не только позволяют изобретать новые способы донесения информации до пользователей, но и дают возможность последним избавляться от надоедливой рекламы. В результате каналы рекламы, которые еще совсем недавно были эффективными и приносящими результат, становятся бесполезными и устаревшими.

Ниже будут рассмотрены те направления продвижения продукта в Интернете, которые актуальны и эффективны на настоящий момент.

1. Контекстная реклама

Как понятно из самого названия, этот способ продвижения привязан к определенному контексту .

Принцип действия контекстной рекламы следующий: пользователь получает рекламные сообщения, которые привязаны к его запросам. Для этого используется система ключевых слов и фраз, по которым происходит отбор рекламных сообщений. Здесь может быть два варианта:

Вариант 1. Пользователь задает в поисковике определенный запрос, на который система выдает ссылки на различные сайты с тематикой, соответствующей этому запросу. Но помимо ссылок на сайты выводятся и рекламные объявления , также привязанные к тематике запроса.

Вариант 2. Пользователь заходит на какой-либо сайт, являющийся партнером рекламной сети одного из поисковиков, и видит там объявление, которое учитывает как тематику самого сайта, так и историю запросов этого пользователя . Если человек не так давно искал в сети какую-то услугу, то и на сайтах ему будет высвечиваться реклама, предлагающая именно эту услугу .

Другими преимуществами (+) контекстной рекламы являются:

Оплата за результат в виде перехода по представленной ссылке. То есть рекламодатель оплачивает только те показы, которые завершились какими-либо действиями.
Поскольку рекламные объявления выдаются в соответствии с предпочтениями и интересами самого пользователя, они приносят пользу и потенциальным клиентам. А это означает меньшее отторжение со стороны пользователей .
Этот вид продвижения является не таким назойливым и раздражающим , как большинство рекламных объявлений, что также способствует приятию его у пользователей.
Бюджет для проведения контекстной рекламной компании может быть абсолютно любым. Даже за весьма небольшую сумму в 100-200 рублей в день можно получить приемлемый результат .
Современные рекламные сети, предлагающие размещение контекстных объявлений, предоставляют большие возможности для их настройки . То есть рекламодатель может создать индивидуальную систему рекламы, которая будет учитывать все нюансы продвижения конкретного продукта.
Скорость отдачи. Оплачивая контекстную рекламу, можно получить практически моментальный результат в виде перешедших по ссылке клиентов.
Огромный инструментарий для анализа эффективности размещаемых объявлений и большой объем информации, которую можно получить по ним.

Но и без минусов (-) , естественно, не обходится. К ним можно отнести:

Быстрая отдача подразумевает и краткосрочный эффект. Для постоянного притока клиентов необходимы постоянные вложения средств.
Неверно настроенная рекламная система приведет к тому, что деньги будут уходить в никуда. Именно в этом способе продвижения существуют риски потратить громадный бюджет без какой-либо отдачи из-за неверно выбранных ключевых слов.
Неопределенность бюджета , связанная с расчетом цены за один переход по рекламному объявлению (так называемый клик), о котором речь пойдет чуть ниже.
Не для всех сфер бизнеса такой способ продвижения подходит.

Что касается стоимости того самого клика, исходя из которого и будет определен бюджет, то он формируется следующим образом. Если несколько рекламодателей привязывают свои объявления к одной ключевой фразе, самые лучшие места на странице поисковика будут предоставлены тем, кто даст большую цену за клик. То есть действует принцип аукциона – больше получает тот, кто заплатит дороже.

При этом есть различные ниши, стоимость кликов в которых весьма различается. К примеру , стоимость клика для запросов типа «вязаные игрушки» составит в среднем от 9 до 40 рублей , а вот запросы «окна ПВХ» будут стоить гораздо дороже – 500-1500 рублей за один клик.

Перед рекламодателем, таким образом, встает задача найти оптимальную стратегию размещения контекстной рекламы. С одной стороны , выбранная цена за клик не должна быть слишком высокой – в таком случае рекламу, конечно, увидят много пользователей, но прибыль от них может оказаться меньше потраченных на продвижение средств. С другой стороны , установив слишком маленькую стоимость клика, продавец может попросту не дождаться переходов по размещенному объявлению, поскольку его попросту никто не увидит.

Разумеется, рекламные сети поисковиков уверяют, что осуществить такую настройку может любой пользователь, однако такая доверчивость может привести к серьезным потерям. Чтобы получить максимальный результат при минимуме затрат, необходимо либо как следует разобраться в контекстной рекламе самому, либо обратиться за помощью к специалисту в этой области.

На данный момент существуют две самые популярные рекламные сети – от известных поисковиков «Яндекс» и «Google».

1) Яндекс.Директ - контекстная реклама на Яндексе

Без преувеличения, самый популярный и успешный поисковик в рунете, «Яндекс» предлагает свои услуги по размещению объявлений в разделе под названием «Яндекс.Директ».

Здесь существует множество инструментов, которые позволяют выбрать нужную стратегию рекламы в соответствии со своими целями и имеющимся бюджетом.

При этом даже при установке автоматической настройки рекламодателю предлагается большое число возможных стратегий. Так, можно установить ограничение по стоимости перехода или ограничить бюджет на определенный период.

Более подробно про (фраз) мы писали в отдельном материале нашего журнала.

2) Google AdWords — контекстная реклама Гугл

Google предоставляет возможность более тонкой и точечной настройки, предлагая более гибкий инструментарий. Здесь возможно выделение объявлений в группы, для каждой из которых можно проводить свою рекламную компанию с различными стратегиями.
Выделение географии показа объявлений также дает больше возможностей – в Google AdWords можно не просто выбрать один из городов или регионов, но и совсем небольшие области радиусом от 1 км . Такой вариант особенно хорошо подходит рекламодателям, которые предлагают свои услуги жителям близлежащих улиц.
Площадок для размещения здесь больше, а конкуренция ниже, что сказывается и на стоимости одного клика. Однако качество последнего зачастую хуже. Дело в том, что «Яндекс.Директ» отслеживает так называем «плохие» переходы, то есть те, после которых пользователь тут же уходит с сайта. В результате при более высокой стоимости одного клика конечный результат лучше именно у российской рекламной системы.

Если сравнивать две эти системы, можно сказать, что «Яндекс.Директ» лучше подходит для новичков, а вот «Google AdWords» дает больше возможностей для настоящих профи контекстной рекламы.

2. Медийная (баннерная) реклама

Продвижение товаров или услуг с помощью баннера во многом схож с традиционной рекламой, когда красочное объявление, большое или маленькое, размещается на страницах газет или журналов. Примеры и стоимость размещения баннерной рекламы на нашем сайте вы можете посмотреть по этой ссылке .

Помимо статичных изображений при создании баннеров активно используются средства мультимедиа. Это может быть коротенький анимированный ролик , например, любимые многими «гифки», закольцованные коротенькие видео .

Другое важное свойство баннеров – их интерактивность. Очень часто при нажатии на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя. Нередко можно встретить флэш-баннеры в виде коротеньких игр или небольших заданий, предлагающих пользователю немного развлечься. После прохождения такой игры потенциальному клиенту ненавязчиво сообщают о продвигаемой услуге или товаре.

Особенностью баннеров является то, что они не обязательно являются ссылками на сайт рекламодателя, хотя функция привлечения целевой аудитории также присуща этому виду рекламы. Здесь не меньшее значение имеет возможность сформировать у пользователей Интернета узнаваемость какой-либо марки или товара , зафиксировать определенный ассоциативный ряд.

Таким образом, баннеры могут разделяться на две категории:

те, которые побуждают пользователя совершить определенное действие (например , перейти на сайт);
те, которые создают определенный имидж и узнаваемость рекламодателя.

Для размещения баннера компания или предприниматель договаривается с владельцем какого-либо сайта о том, чтобы тот поставит на принадлежащем ему ресурсе искомую картинку или анимированный ролик.

популярность ресурса, на котором размещается баннер;
размер самого баннера;
местоположение его на странице.

Чаще всего оплата производится либо за количество показов баннера , либо за количество переходов по нему на сайт рекламодателя. Изредка применяется оплата за постоянное размещение баннера на какой-либо странице. Как правило, такой способ применяется на короткое время на сайтах с большой проходимостью. Ведь через какое-то время на привычную картинку или анимацию люди попросту перестают обращать внимание.

Как уже было сказано, четких границ цен на размещение баннера не существует – это может быть и 1000—2000 рублей в месяц, и десятки тысяч долларов.

Напоследок стоит сказать об одном из самых важных моментов в баннерной рекламе. Она будет работать только в том случае, если сделана качественно и привлекательно для пользователей , а также если информация в баннере соответствует тому, что предлагает рекламодатель. Иначе может возникнуть обратный эффект – к рекламируемому бренду или продукту возникнет стойкое отрицательное отношение.

3.

Данный вид продвижения произошел от английского слова, означающего «дразнить» . Тизер во многом схож с баннером – это так же статистическое или анимированное объявление, которое размещают на сайтах.

Этот вид рекламы имеет достаточно сомнительную репутацию . Очень часто он ассоциируется с сайтами определенной направленности (например , эротическими или мошенническими, предлагающими моментальный крупный ). У многих пользователей он вызывает ярое отторжение .

Зачастую в тизере используется мигающее изображение, которое в теории должно привлечь возможного клиента, однако на практике превращает сайт, на котором располагается, в весьма неприглядное и неприятное место.

Но даже у такой агрессивной и обычно вульгарной рекламы есть своя аудитория . Многие новички, только осваивающие всемирную паутину, попадаются на эти заманчивые рекламные картинки. Также на тизеры могут «клюнуть» непритязательные пользователи, убивающие время в Интернете.

Способы размещения и оплаты тизеров аналогичны баннерной рекламе. С той только разницей, что число площадок, готовых разместить у себя тизер, гораздо меньше. Да и владельцы крупных и популярных сайтов слишком дорожат своей репутацией, чтобы размещать подобные объявления у себя. Зато стоимость у такой рекламы, как правило, ниже, а сделать тизер гораздо проще – качество здесь обычно особо не требуется.

4. Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

В отдельную группу стоит выделить рекламные компании, которые проводятся в социальных сетях . Это и неудивительно – ведь огромное число людей предпочитают проводить значительное число времени именно на таких сайтах как ВКонтакте или в Фейсбуке.

При этом, заводя свою страничку, большинство пользователей предоставляет весьма полезную информацию о себе, включая пол, возраст, географию проживания и свои интересы . ( или группу мы уже писали в прошлой статье)

размещение рекламных текстов и объявлений на собственной странице под своим аккаунтом (не требует никаких средств);
создание специальной группы или сообщества (потребует только время на создание и оплату сотруднику, который будет заниматься администрированием);
обмен рекламными постами с какой-либо группой или сообществом (как платный, так и бесплатный способ);
платное размещение рекламных объявлений;
проведение различных конкурсов, для победы в которых необходимо сделать перепост какой-либо записи (в этом случае стоимость проведения рекламы определяется ценой приза).

Таргетированная, то есть нацеленная на целевую аудиторию, реклама в соцсетях обладает целым рядом плюсов:

не требует от пользователя перехода на сторонний ресурс, обеспечивая ему тем самым удобство и комфорт;
наличие обратной связи не только в виде заказов или переходов по рекламному объявлению, но и в виде лайков или комментариев;
удобство размещения рекламы, ведь зачастую для этого даже не требуется специальных навыков – достаточно просто загрузить отснятое фото или вбить нужный текст.

1) Реклама ВКонтакте

Если говорить о российском сегменте Интернета, то вряд ли какой-либо ресурс может конкурировать с этим детищем Павла Дурова. Тем более что здесь существует и своя рекламная сеть , подобная тем, что существуют у Яндекса и Google. Принцип ее действия прост – необходимо настроить показ рекламы с учетом имеющегося бюджета.

2) Реклама в Одноклассниках

Еще одна популярная российская социальная сеть, Одноклассники, также предлагает интересные варианты недорогого размещения своих объявлений. Здесь аудитория, как правило, постарше, чем на предыдущем сервисе, а потому более платежеспособная. Так что здесь возможно продвижение и более дорогих услуг.

возможность настраивать время показа, что обеспечивает большую эффективность;
показ рекламы осуществляется и на других сервисах, принадлежащих Mail.ru, например в «Мой мир»;
возможность ремаркетинга, то есть автоматическое отслеживание тех, кто уже совершил какое-либо действие по размещенному объявлению, с целью повторного привлечения.

Из минусов стоит отметить не слишком удобную уже существующую разбивку по группам, которая делает всю рекламную систему менее гибкой и адаптивной к конкретному рекламодателю.

3) Реклама в Инстаграм

В отличие от двух уже указанных выше соцсетей, у Инстаграма есть своя специализация – картинки и короткие видео . Общение здесь сводится к выкладыванию фотографий, сделанных здесь и сейчас, и к получению лайков и комментариев к ним.

создание специальных сообществ и приглашение в них пользователей;
подписка на профили других пользователей с тем, чтобы они подписались на аккаунт рекламодателя в ответ;
размещение рекламных постов в популярных аккаунтах.

Однако с прошлого года в Инстаграмме также стала доступна таргетированная реклама . Правда, здесь есть одно «но» . Дело в том, что данные о целевой аудитории для размещения рекламного объявления берутся из профиля на Фейсбуке, к которому привязан аккаунт в Инстаграмме. Вот только значительное число пользователей этого ресурса зарегистрировано непосредственно на нем, и никакой привязки к своей странице на Фейсбуке они не делают. А это значит , что огромная часть потенциальной целевой аудитории попросту оказывается вне системы таргетинга .

Текстовая информация в Инстаграм играет значительно меньшую роль. А потому и продвигаемый продукт должен хорошо и эффектно смотреться на фотографиях . Не стоит забывать и о том, что этот ресурс пользуется популярностью прежде всего у женщин , а потому рекламируемый продукт должен соответствовать этой категории клиентов.

4) Реклама на Фейсбук

Родоначальник всех социальных сетей «Фейсбук» в нашей стране не так популярен, как «ВКонтакте». Зато здесь находится публика, обладающая гораздо большими финансовыми ресурсами . Так что здесь, с одной стороны , можно продвигать более дорогие продукты . Но с другой , пользователи этой сети достаточно отрицательно относятся к непосредственным предложениям что-либо купить и обычно игнорируют их .

5. Push-уведомления как инструмент продаж

Push уведомления (сообщения) — что это такое. Пример отображения рекламы

Традиционно такие уведомления сообщают пользователя о каких-либо изменениях или новостях для мобильного устройства или компьютера. К примеру:

Установленный антивирус периодически выдает информацию о новых инструментах защиты компьютера.
Используемые на мобильном устройстве программы сообщают о наличии обновлений.
Приложения социальных сетей могут информировать пользователя о том, что кто-то из его друзей написал пост или разместил фотографию.

Существует несколько сервисов, на которых можно оплатить и настроить рассылку подобных уведомлений. Работают они следующим образом – пользователи подписываются на те или иные интересующие их рассылки, а затем получают короткую информацию в виде Push-уведомлений. Здесь необходимо выполнение нескольких требований:

получаемые сообщения не должны раздражать пользователя своей частотой и навязчивостью;
они должны соотноситься с той тематикой, на которую подписался пользователь;
иметь привязку к странице или аккаунту в социальной сети, чтобы пользователь имел возможность осуществить обратную связь;
пользователь должен иметь возможность в любой момент отписаться, иначе приход таких уведомлений может быть воспринят как спам.

6. Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Развитие мобильной связи и технологий привели к тому, что все больше пользователей Интернета пользуются им именно со своих смартфонов или планшетов. И практически на каждом из таких устройств находится не один десяток приложений. Это могут быть как социальные сети, так и разнообразные сервисы заказа и покупки чего-либо .

Если мобильное приложение предназначено для заказа товаров у какой-либо фирмы, то ее основная функция – продавать этот товар , и за счет прибыли разработка и функционирование этого приложения окупается.

Однако существует огромное число программ для мобильных устройств, которые просто предлагают пользователям всевозможные развлечения или информационные услуги. При этом пользователь скачивает и пользуется этими приложениями абсолютно бесплатно .

Неудивительно, что разработчики многих программ для мобильных устройств охотно продают рекламные места в своих приложениях . А для пользователей просмотр этой рекламы является своего рода оплатой за использование программы.

Как правило, заставить потенциального клиента посмотреть рекламное объявление можно двумя способами:

сделать невозможным отключение или блокировку показываемой рекламы;
предлагать пользователю какие-либо выгоды за просмотр.

Последний вариант особенно часто используется в онлайн-играх, где игрок может получить какой-либо ресурс за просмотр рекламы.

Виды размещаемой в мобильных приложениях рекламы достаточно разнообразны. Это может быть текстовое объявление, выскакивающие с краю приложения, или же всплывающая при запуске картинка .

Нередко можно встретить дорогостоящий красивый ролик, но в этом случае бюджет рекламной компании окажется очень высоким – помимо большой стоимости показа необходимо вложить приличные деньги и в создание самого ролика.

Возможности таргетирования пользователей напрямую зависит от того, какие данные собирает конкретное приложение при загрузке и регистрации.

7. Реклама на YouTube в видеороликах

Просмотры отдельных роликов могут зашкаливать за миллионы ! Можно представить, какое огромное количество потенциальных клиентов возможно привлечь таким способом. В отдельной статье мы также написали о том, на рекламе в Интернете и какими способами они достигают высоких результатов заработка.

На Youtube существует несколько видов размещения рекламы:

сам выложенный видеоролик на каком-либо канале – как на собственном, так и за плату на чужом, пользующемся популярностью;
небольшой рекламный ролик, который демонстрируется перед показом основного;
текстовая реклама, размещаемая на показываемом ролике;
ссылка на видео, размещаемая над результатами поисков какого-либо ролика.

Так же, как и предыдущие способы рекламы, этот вид продвижения дает возможность выборки показов только целевой аудитории . Главным достоинством такого способа продвижения является действенность видео-рекламы, а также очень широкая аудитория . Но не стоит забывать и о недостатках:

Чтобы рекламу увидели как можно больше потенциальных клиентов, ее нужно размещать на очень популярных каналах, а это стоит крайне недешево.
Пользователи имеют возможность отключать рекламу, а также использовать специальные программные средства для ее блокировки. Кроме того, в платных аккаунтах реклама не демонстрируется.
Назойливая реклама, мешающая просмотру интересного фильма или музыкального клипа, зачастую вызывает раздражение у пользователей.

8. Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)

Один из самых агрессивных и нелюбимых пользователями способов продвижения какого-либо продукта — сплывающее Popup-окно , тем не менее продолжает оставаться довольно популярным .

Принцип действия такой рекламы следующий: пользователь заходит на сайт, начинает читать какую-либо информацию, и в этот момент выскакивает всплывающее окно. Чтобы закрыть его и вернуться к нормальному просмотру сайта, необходимо нажать на крест в углу Pop-up-окна.

Однако при аккуратном и корректном использовании такая реклама также может принести пользу . Важно лишь, чтобы ее легко можно было отключить, и чтобы рекламное сообщение находилось в корреляции с тематикой самой страницы.

Также могут принести определенный результат Pop-up-окна, сообщающие о скидках на товары или о проведении каких-либо акций.

9. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

Большинство пользователей Интернета являются обладателями различных электронных почтовых ящиков, с помощью которых обмениваются рабочей или личной информацией. И поэтому реклама с помощью рассылок писем для своих подписчиков до сих пор пользуется определенной популярностью.

Обычно такой вид продвижения используют два вида рекламодателей:

магазины или продавцы услуг, у которых пользователь приобрел когда-либо товар;
инфобизнесмены, которые с помощью этого канала продают свои продукты.

1) В первом случае рассылка на e-mail имеет в большей степени имиджевое значение . Многие магазины практикуют бонусные и скидочные карты. И для их получения обычно требуется указать определенную информацию, включая и электронный адрес. Впоследствии, этот покупатель получает письма с информацией о проводимых акциях, обновлении ассортимента, скидках и персональных предложениях.

Поскольку рассылка осуществляется человеку, который уже совершил покупку, а значит, является достаточно лояльным к данному продавцу, то такая рассылка обычно не вызывает раздражения у пользователя. И велика вероятность, что, получив такое письмо, покупатель вернется в магазин повторно.

2) Для инфобизнеса, который развивается не так давно, рассылка по электронной почте является одним из основных способов продвижения своих услуг.

Первоначально пользователь попадает на какой-то ресурс, где ему предлагают бесплатный курс или материалы по интересующему человека вопросу. Но для получения этих материалов необходимо оставить свой электронный адрес. После этого подписчику начинают приходить письма. В них, как правило , полезная бесплатная информация чередуется с предложениями купить какой-либо инфопродукт .

Рассылка вручную большого числа писем, само собой, является делом крайне нерациональным . Существуют специализированные ресурсы, например, «Smartresponder», на которых можно настроить автоматическую рассылку писем всем своим подписчикам . При этом, для создания атмосферы личного обращения к каждому из подписчиков, можно настроить проставление их имен в письмах.

10. Реклама на тематических сайтах и онлайн-площадках (форумах и блогах, досках объявлений, группах соц. сетей, крупных порталах и пр.)

Последним способом проведения рекламной компании в Интернете, который рассматривается в данной статье, является размещение объявлений на различных тематических ресурсах . Существует большое число страниц, где собираются люди со схожими интересами, при этом у них есть возможность не только читать выложенную информацию, но и писать сообщения самим.

Поскольку на таких ресурсах зачастую общаются люди с четко очерченным кругом интересов, то размещение здесь рекламы будет максимально точечным .

Однако у этого способа продвижения есть ряд минусов:

большая трудозатрата – ведь необходимо не только найти подходящий ресурс и зарегистрироваться на нем, но и написать сообщение, а затем отслеживать его судьбу и комментарии к нему;
владельцы и администраторы многих ресурсов не любят откровенную рекламу и сразу отправляют в бан тех, кто ее размещает;
на многих ресурсах, где размещение рекламных постов не возбраняется, существуют ограничения на их количество за определенный промежуток времени;
если реклама покажется другим собеседникам навязчивой и возникшей из «ниоткуда», на нее никто не откликнется – то есть для того, чтобы заслужить доверие, на многих форумах требуется сначала изрядно пообщаться просто так.

Таким образом, этот способ подходит только тем продавцам, товар или услуги которых являются единичными, и на их продажу можно потратить определенное количество времени.

Кроме того, такой вариант подойдет начинающим предпринимателям, у которых рекламный бюджет отсутствует как таковой.

Сводный анализ описанных видов интернет-рекламы

После рассмотрения всей десятки самых интересных и популярных видов рекламы стоит упомянуть о том, какие из них являются наиболее эффективными, и как соотносится стоимость различных способов продвижения.

Таблица: плюсы и минусы различных видов рекламы в Интернете

Самым дорогим способом продвижения в Интернете каких-либо услуг или товаров является баннерная реклама , которая требует не только оплаты за размещение, но и средств на создание качественного и привлекательного рекламного объявления. Также достаточно дорогостоящим удовольствием станет размещение информации о своем продукте на Youtube, в мобильных приложениях и социальных сетях, а также с помощью Push-уведомлений .

Что касается эффективности воздействия на пользователя и возможности привлечения максимально большого числа покупателей, то здесь нет равных контекстной рекламе . С учетом того, что стоимость ее можно сделать крайне невысокой, этот вид продвижения является наиболее оптимальным.

А вот размещение тизеров и баннеров, увы, особого результата не принесет. При этом, если баннерная реклама хотя бы обеспечивает имиджевую составляющую, то вот тизеры, напротив, способны отпугнуть значительную часть пользователей. Также не стоит особо надеяться и на бесплатное размещение объявлений на тематических страницах.

4. Плюсы (+ ) и минусы (− ) интернет-рекламы 📊

Как и любой канал для продвижения какого-либо продукта, Интернет обладает определенными преимуществами (+) перед другими способами рекламы.

К ним можно отнести:

Относительная дешевизна и возможность оплачивать только результативные рекламные действия, например , переходы по ссылкам.
Размещенная в Интернете реклама способна работать круглые сутки в течение всего года, здесь нет необходимости делать перерывы и выходные дни.
Многие их тех, кто пользуется Интернетом, с легкостью принимают новые товары и услуги, впоследствии донося позитивную информацию до консервативно настроенных покупателей.
Огромная база аналитических инструментов позволяет быстро и точно оценивать действенность той или иной рекламной компании, а также производить важные маркетинговые измерения , которые в дальнейшем послужат увеличению продаж.
Возможность в любой момент оперативно поменять рекламную стратегию с минимальными затратами. Если рекламодатель видит, что какой-то способ продвижения не действует, он может скорректировать его до того, как бюджет, выделенный на осуществление данной стратегии, будет исчерпан.

Главным же недостатком (-) организации рекламной компании во всемирной паутине является невероятная конкуренция . Из-за чрезмерного количества уже существующих страниц, а также размещаемых рекламных объявлений у многих пользователей формируется так называемая «слепая зона», когда они попросту не замечают размещенную рекламу, привыкнув ее игнорировать.

5. Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Как уже говорилось ранее, одним из несомненных достоинств продвижения продуктов в Интернете является возможность точного измерения эффективности использование каждой отдельной взятой площадки или объявления.

Главным показателей того, насколько эффективно действует тот или способ рекламы, является коэффициент CTR . Он определяется соотношением показов объявления к числу активных действий, совершенных пользователем. Как правило, такими действиями считается клик по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Этот коэффициент показывает, какое количество пользователей, которым была показана реклама, заинтересовались объявлением, и перешли по ссылке, чтобы узнать подробности . Величина эта очень различается для различных типов рекламы, что связано в первую очередь с различными возможностями таргетирования пользователей.

Однако важно помнить, что этот показатель является лишь способом измерить эффективность привлечения на свой сайт пользователей. Он никоим образом не определяет получаемую или ожидаемую прибыль. Ведь человек, заинтересовавшись каким-либо продуктом и перейдя по ссылке, может обнаружить, что цены на него излишне высоки, или же сам товар не соответствует тому образу, который был представлен в рекламе.

Также для любого, кто планирует рекламировать свои товары в Интернете, важно знать параметры, которые определяют способ определения бюджета рекламной компании. Это CPM и CPC . Под англоязычной аббревиатурой скрываются два варианта формирования оплаты размещение рекламы.

В первом случае, CPM , рекламодатель платит за количество показов своей рекламы. Обычно рассчитывается на каждую тысячу просмотров.

Такой способ ценообразования можно использовать в следующих ситуациях:

рекламная площадка имеет четко выраженную аудиторию, для которой будет интересен предлагаемый продукт;
пользователи ресурса достаточно часто меняются – ведь иначе одному и тому же пользователю будет показана одна и та же реклама несколько раз, бюджет будет тратиться впустую;
рекламодатель уверен, что число кликов будет достаточно большим, а потому этот способ более выгодный по сравнению с тем, где приходится платить за переходы.

В остальных случаях такая оплата будет нерациональной, ведь при большом числе просмотров рекламы, количество переходов, скорее всего, будет крайне невысоким, и стоимость продвижения окажется завышенной.

Другим, более распространенным способом ценообразования является стратегия CPC , то есть стоимость за каждый клик. В этом случае рекламодатель платит только за реально действующие способы продвижения, которые приводят к определенным действиям пользователей.

Кроме того, не самые честные владельцы площадок, где размещаются объявления, нередко нанимают фрилансеров , которые за копейки переходят по объявлениям, создавая видимость эффективной работы размещающего рекламу ресурса.

Основные способы привлечения клиентов на сайт

6. Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт — 2 способа размещения рекламы в Интернете 📋

Чтобы привлечь посетителей на свой сайт, необходимо его как-то рекламировать, для чего потребуется использовать один из перечисленных видов продвижения. При этом можно использовать как собственные силы, так и привлекать специалистов, которые знают все тонкости и нюансы этого непростого дела.

О том с нуля, мы уже рассказывали в одной из наших статей.

В бизнесе без рекламы невозможно заявить о себе, своих услугах и продукции. Разновидностей успешной самопрезентации не один десяток, а достаточный разброс цен позволяет подобрать представителям бизнеса подходящие варианты для успешных компаний. Но возникает вопрос: где и как делать рекламу своего бизнеса?

Как выбрать лучший вид рекламы

При небольшой аудитории вполне достаточно малых жертв. Но без учета особенностей и секретов достичь успеха в проведении компании невозможно.

Выбор носителя – дело не одной минуты. Вначале – изучение всех показателей. У каждого вида рекламы есть и недостатки, и достоинства. А при подборе разновидности важны и стоимость, и место, и время размещения, а также число контактов с клиентурой.

Начинать следует с выбор подходящего способа размещения. Это наружная реклама, интернет, пресса, радио и телевидение. При возможности обращения в агентство можно не заботиться о подборе: менеджеры самостоятельно выполнят это задание, хотя от их профессионализма и величины бюджета будет зависеть исход компании.

Наружная расположена на улицах. Подобное размещение считается самым бюджетным. К примеру, кафе открыто на юге мегаполиса. В этом районе разместить рекламный щит с наружной рекламой – и каждый житель в курсе, куда оправиться на посиделки с друзьями в выходные.

Стоимость увеличивается по мере приближения к центру. Так что колоссальные суммы на размещение наружки на окраине требовать не будет никто. А вот в городском центре средства потребуются внушительные.

Вдоль дорог размещают рекламные щиты . Такой вариант эффективен, но запомнить контакты сложно. Обязателен крупный шрифт, запоминающиеся слова. Желательна установка нескольких информационных щитов. Стоит запомнить, что размещение на нерабочей стороне дешевле, но малоэффективно.
Растяжка – реклама, размещенная над проезжей частью на плакате с текстом. И пешеходы, и автолюбители видят сообщение дольше. Потому указание контактов и адресов здесь вполне оправдано.
Указатель – стрелка с направлением к офису рекламодателя.
Вывеска – небольшой щит перед входом в офис. Достоинства данного вида – простота и бюджетность. Яркость оформления и крупный размер шрифта привлекут внимание издали, так что это результативная бизнес-реклама.
Штендер – конструкция с указанием наименования, телефона и списка услуг компании. Такой носитель установлен поблизости от ее здания.
Человек-сандвич – одетый в оригинальный костюм человек внимание прохожих привлекает гарантированно.
Пневмофигура – надувная объемная фигура. Довольно оригинальный способ, и эффективная реклама для бизнеса.
Клейкие аппликации – плакаты и стикеры. Подобную рекламу наклеивают на стены, размещают в метро и подъездах.
Сообщение о компании и оказываемых ею услугах можно размещать в автобусе, курсирующем по определенному району.
Лифтовая реклама – способ простой и действенный. Поднимающемуся домой человеку заниматься нечем, и он невольно читает объявление и даже записывает телефоны и адреса.

Различают динамичную и статичную наружную рекламу. Мимо динамичной люди двигаются. Времени на ее чтение мало, а потому текст необходим четкий, ясный, краткий, написанный крупным шрифтом.

Использование подсветки, различных сочетаний видов и размеров шрифтов, яркость красок увеличивает результативность рекламы. Чем больше народа пройдет мимо объявления, тем большее внимание на него обращено. Значит, результативность повышается.

На цену размещения действуют местоположение, размеры, материал, сложность изготовления. Для некоторых вариантов затраты минимальны, и выбрав правильно жалеть о затраченных средствах не придется.

Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса? Интернет-реклама постоянно развивается. Пусть она до сих пор уступает традиционным способам, зато достоинств имеет немало. Первое и весьма существенное – относительно невысокая стоимость.

И второе – охват целевой аудитории любых размеров. Обычно сайты специализируются на определенных тематиках. Если клиентура пользуется интернетом, то почему бы не обратиться к сетевой рекламе. Останется подобрать соответствующие сайты, интересные потребителям и можно действовать.

В интернете возможно объединение всех разновидностей СМИ-рекламы. Так что услышать, увидеть и прочесть можно размещенную в интернете рекламу.

Баннер , самое популярное средство в веб-пространстве. Любая информация или изображение могут быть размещены на нем. Возможна ссылка на сайт компании. Размер баннера ничем не ограничен. Но чем он больше, тем цена дороже. Для публикации тематика ресурса должна быть аналогична целевой аудитории рекламодателя.

Для увеличения эффективности стоит выяснить направление сайта. Обязательные условия – интересный текст, подходящая цветовая гамма и расположение в верхнем уголке страницы. Баннер не должен раздражать посетителей сайта.

Только не следует забывать, что десятая часть российских пользователей графикой не пользуется, отключив ее. Правда и то, что малому бизнесу баннеры не по карману из-за высокой цены размещения рекламы на главных страницах популярных сайтов.

Несколько строчек вблизи от главного текста – текстовая реклама. Она может представлять и целую статью о компании.
Видеоролик – способ размещения дорогой. Такие видео схожи с телевизионными. Такую рекламу активно использует крупный бизнес. Скрытую рекламу за вознаграждение пересылают или размещают в сети. Это главный принцип вирусной рекламы.

Первый – тексты и баннеры на сходных по контенту с рекламой страничках. Для посетителей сайта такой способ менее раздражающий, он более полезен рекламодателю.

На стоимость рекламы в сети влияет длительность размещения и количество показов. Если оплатить неделю, то это первый способ, оплата по числу просмотров – второй. То есть, на сколько просмотров размещение рассчитано, за столько и придется заплатить.

Партизанский маркетинг

Невероятную популярность завоевывает партизанский маркетинг. Для малого бизнеса это очень неплохой вариант. Затраты – только временные, а деньги тратить не придется. Соцсети, блоги и форумы стали настоящими рекламными площадками.

Здесь обмениваются мнениями. На форумах подобные высказывания воспринимаются как рекомендации от независимых экспертов, к которым стоит прислушаться. Продвижение скрытое.

СМИ

В печатных изданиях, приобретаемых читающими людьми, размещать подобную рекламу выгодно, так как образованная аудитория ценится за платежеспособность. Традиционный способ остается востребованным.

Модульная реклама – ярко оформленная часть полосы. Ее сразу заметно. Указывается важная информация. Так как чтение возможно в любое время суток, то и актуальность сохраняется на протяжение недели. Предложение заинтересовало – достаточно открыть газету. Рекламу желательно размещать трижды на первой, второй, предпоследней и последней полосах, сделав яркой. Причем, чем больше габариты баннера, тем лучше.
Рубричные объявления дешевы из-за группировки по рубрикам. Обычно в строке указаны лишь необходимые характеристики. Но эта реклама теряется среди других объявлений. Зато дешева, и малый бизнес может позволить себе такую компанию.
В текстовой рекламе расхваливается товар либо услуга для повышения доверия. Цена выше ем у остальных видов, да и не все потребители читают подобные статьи.
Перед размещением СМИ важно изучить для определения географии, аудитории и тиража. Важна и положительная репутация: доверие к публикации в «желтой прессе» нулевое.
Телевидение – самый популярный и доступный вид СМИ. Но такой способ очень недешев, особенно ценится время. Потому малому бизнесу рекомендуется воспользоваться телесетями местными либо региональным ТВ. Размещение ролика там дешевле, но география канала и распространения продукции должны совпадать.

Ролики показывают блоками, и лучший вариант – первый, пока переключение каналов не началось, или последний, когда все уже переключились обратно. Закупка – вперед, так как продажи распределены на год.

Аудитория радио — молодежь. В звуковом сообщении слушатель не запомнит ни адреса, ни телефона. В муззаставке информация остается в памяти надолго. Важно учитывать время при рекламе на радио: вечер либо утро – лучшие варианты. Лучше размещать не местных волнах и подбирать несколько частот, чтобы увеличить вероятность попадания на объявление при переключении.

Вариантов рекламы немало, и главное подобрать верный. Качественная и небанальная в любом случае не останется незамеченной. Рекомендуется пользоваться бюджетными способами, комбинируя несколько видов для увеличения результативности. Не стоит забывать про контроль эффективности и замеры числа посетителей через несколько дней после выхода компании. Только такими мерами можно определить самый лучший носитель, приносящий максимум выгоды.